รีเฟรชโฆษณา OOH ของคุณด้วย 5 กลยุทธ์ที่กำหนดเองเหล่านี้

รีเฟรชโฆษณา OOH ของคุณด้วย 5 กลยุทธ์ที่กำหนดเองเหล่านี้

ค่าโฆษณานอกบ้าน (OOH) ในอเมริกาเหนือแตะ 8.82 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 จากข้อมูลของStatistaและคาดว่าจะสูงถึง 10.4 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 หนึ่งในปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตนี้คือความสามารถรอบด้าน: นำเสนอตัวเลข วิธีการวางแผน เปิดตัว วัดผล และปรับเปลี่ยนแคมเปญเพื่อให้ได้มูลค่าสูงสุด ในปีนี้ ใช้แนวทางใหม่สำหรับ OOH ของคุณโดยใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ทั้ง 5 นี้

นักการตลาดทุกคนต้องการเห็นโฆษณาของแบรนด์ของตนปรากฏ

ขึ้นเหนือสถานที่ต่างๆ เช่น ไทม์สแควร์ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าพื้นที่ดังกล่าวจะมีคนสัญจรไปมาเป็นจำนวนมาก แต่การวางตำแหน่งใจกลางเมืองที่ร้อนแรงเช่นนี้อาจไม่ใช่การใช้งบประมาณการโฆษณาของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด เว้นแต่คุณจะมั่นใจว่าผู้ชมของคุณอาศัยอยู่ในตลาด OOH 25 อันดับแรกเป็นหลัก (เช่น นิวยอร์ก แอลเอ และซานฟรานซิสโก) การหาเครือข่ายที่มีตลาดขนาดเล็กหลายแห่งอาจเปิดโอกาสที่ดีกว่า

กลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับแบรนด์เฉพาะกลุ่มที่มีงบประมาณน้อย เนื่องจาก CPM ในตลาดที่มีการใช้งานน้อยมักจะต่ำกว่ามาก ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเข้าถึงลูกค้ารายใหม่ได้อย่างคุ้มค่ามากขึ้น และเพิ่มมูลค่าจากเงินทุกบาทที่ใช้ไป เครื่องมือวางแผนสื่อสามารถช่วยให้แน่ใจว่าคุณได้รับข้อความของคุณไปยังผู้บริโภคที่เหมาะสม ไม่ว่าพวกเขาจะอาศัยหรือทำงานอยู่ที่ใด

2. ไปแบบละเอียด

เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายตลาดเฉพาะกลุ่ม กลยุทธ์นี้ตรงกันข้ามกับกลยุทธ์แรก แต่เนื่องจาก OOH ไม่ใช่กระบวนการขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน จึงต้องสำรวจตัวเลือกต่างๆ เพื่อค้นหาตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ ทุกวันนี้ การปรับเปลี่ยนการตลาดให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเป็นสิ่งสำคัญในการตัดเสียงรบกวนของข้อมูลที่ไม่พึงประสงค์ทั้งหมดที่ส่งมาถึงผู้บริโภค และในการทำเช่นนั้น คุณอาจต้องค้นหา เข้าถึง กำหนดเป้าหมาย และมีส่วนร่วมอย่างละเอียด

การทำเช่นนี้หมายถึงการเจาะลึกโดยใช้ข้อมูลผู้ชมและตัวกรองเพื่อแสดงหน่วยโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมมากที่สุดของแบรนด์ของคุณ โดยเน้นไปที่ผู้บริโภคเป็นหลักด้วยความแม่นยำมากขึ้น เมื่อใช้วิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพ คุณจะไม่ได้รับการแพร่กระจายในวงกว้าง แต่ข้อความทางการตลาดของคุณน่าจะโดนใจผู้คนที่คุณเข้าถึงมากขึ้น นอกจากนี้ คุณยังจะได้ค้นพบผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ซ่อนอยู่ในตลาดใหม่ แสดงแบรนด์ของคุณต่อหน้าลูกค้าที่เหมาะสม และกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

ที่เกี่ยวข้อง: 9 เหตุผลที่ควรพิจารณาการโฆษณานอกบ้าน

3. รับการแข่งขันที่รุนแรง

ไม่มีอะไรผิดกับการแข่งขันเล็กๆ น้อยๆ และถ้าคุณไม่เป็นผู้นำ คนอื่นจะเป็นผู้นำ ดังนั้น พัฒนาแคมเปญเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่พร้อมจะซื้อ แล้วทำเพื่อเรียกร้องความสนใจจากคู่แข่งของคุณ ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามจุดสนใจ (POI) และกลยุทธ์ตามสถานที่ คุณจะระบุหน่วยโฆษณาที่อยู่ใกล้กับสถานที่ตั้งของคู่แข่งได้ และด้วยการโปรโมตแบรนด์ของคุณในบริเวณใกล้เคียงกับแบรนด์ที่คล้ายกัน คุณจะทำให้ผู้บริโภคคิดทบทวนอีกครั้งเกี่ยวกับการซื้อก่อนที่จะตรวจสอบคุณ ออก. วิธีการแบบตัวต่อตัวนี้มีความมั่นใจและช่วยให้คุณสามารถโปรโมตคุณค่าที่ไม่เหมือนใครในแบบเปรียบเทียบและขโมยส่วนแบ่งการตลาดโดยไม่ละเมิดกฎการโฆษณาใด ๆ !

กลยุทธ์นี้ได้ผลอย่างมากกับผู้บริโภคที่มีอารมณ์ในการซื้อ 

เมื่อพวกเขาได้รับตัวเลือกระหว่างสิ่งที่อยู่เบื้องหลังประตูหมายเลขหนึ่งหรือหมายเลขสอง อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าตำแหน่ง OOH ตาม POI เหล่านี้บางตำแหน่งอาจมีการเข้าถึงที่กว้างกว่าตำแหน่งอื่นๆ ซึ่งเป็นปัจจัยที่อาจส่งผลต่อการกำหนดราคาค่อนข้างมาก ไม่ว่าคุณจะใช้จ่ายอะไร เป็นวิธีที่ดีในการก้าวไปสู่จุดนั้นพร้อมกับแบรนด์ใหญ่และใช้ประโยชน์จากกิจกรรมทางการตลาดของพวกเขา

4. เลือกข้อเสนอ OOH ที่ยอดเยี่ยม

เราทุกคนรู้จักใครคนหนึ่งที่ได้รับข้อเสนอการล่องเรือที่ยอดเยี่ยมโดยการรอจนถึงวินาทีสุดท้าย แล้วจึงเปิดห้องโดยสารระดับพรีเมียมหลังสุดท้ายเพื่อฟังเพลง สถานการณ์เดียวกันนี้ใช้กับ OOH: ด้วยการใช้ข้อมูลราคาในอดีตเพื่อใช้ประโยชน์จากการลดราคาในระยะสั้น คุณสามารถคว้าสินค้าคงคลัง OOH ใด ๆ ที่มีอยู่ในนาทีสุดท้าย

กลยุทธ์นี้จะทำให้คุณเปิดรับคนจำนวนมากด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อย่างไรก็ตาม ต้องใช้ความกล้าและความใจเย็น เพราะมักจะเกี่ยวข้องกับการพลิกกลับที่ตึงเครียดเป็นพิเศษระหว่างการซื้อสื่อและการจัดหาครีเอทีฟโฆษณา หากคุณสามารถตัดออกได้ คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพการเปิดเผยแบรนด์ในสินค้าคงคลังที่ไม่ใช่สินค้าพรีเมียมในราคาที่ดีมาก ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการรับงบประมาณการตลาดเพื่อปรับขนาดได้อย่างรวดเร็ว

ที่เกี่ยวข้อง: 4 เคล็ดลับในการออกแบบโฆษณานอกบ้านให้มีส่วนร่วมในปี 2565

5. รวม DOOH เข้ากับแคมเปญโฆษณากลางแจ้ง

โลกเปลี่ยนไปเป็นดิจิทัลหลังการแพร่ระบาดของโควิด-19 และสื่อนอกบ้านก็ไม่มีข้อยกเว้น เข้าสู่การโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ด้วยสินค้าคงคลังขนาดใหญ่และคุณประโยชน์ต่างๆ เช่น ความเร็วและความยืดหยุ่น สิ่งนี้สามารถผสานเข้ากับความพยายาม OOH แบบดั้งเดิมของคุณได้อย่างราบรื่น อีกเหตุผลหนึ่งที่ต้องทดสอบน้ำด้วยแคมเปญ DOOH/OOH แบบผสม? การกระจายความเสี่ยงด้วยวิธีนี้อาจนำไปสู่การชนะครั้งใหญ่และผลตอบแทนจาก ROI ของคุณเร็วขึ้น

ประการแรก โฆษณา DOOH สามารถเปิดใช้และปรับเปลี่ยนได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้งและเผยแพร่ได้ภายในเวลาไม่กี่วัน ประการที่สอง พวกเขานำเสนอโอกาสในการโต้ตอบที่เสริมโฆษณาแบบดั้งเดิม ซึ่งเพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย ประการที่สาม การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำให้กระบวนการทั้งหมดเป็นไปโดยอัตโนมัติ รวมถึงการแบ่งส่วนย่อยของผู้ชมในที่สาธารณะ เวิร์กโฟลว์ที่ง่ายขึ้น และการวิเคราะห์ที่ทันท่วงทีมากขึ้น การซื้อโฆษณา DOOH นั้นง่ายเป็นพิเศษเช่นกัน และหากคุณใช้แพลตฟอร์มการซื้อสื่อ เช่นAdQuickการจัดการก็ง่ายดาย ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถติดตามประสิทธิภาพแคมเปญทั้งหมดของคุณได้จนถึงนาทีสุดท้าย และเปลี่ยนโฆษณาบนหน้าจอดิจิทัลได้แทบจะในทันที

Credit : ufaslot